世界看热讯：雷克萨斯降价求量，我还是喜欢你桀骜不驯的样子

有多少人的记忆还停留在“雷克萨斯加价提车”，但其实如今它也要通过降价来促销了。

看图片里雷克萨斯ES(图片|配置|询价)200又是限时、又是限量，是不是还以为这只是偶尔的促销活动？

同样的价格、同样的限量20台，不同的是截止时间和海报背景，这个模版恐怕不止用了这两次，欢迎大家在评论区分享一下你们看到的其它版本。

【资料图】

这让我想起街头那家永远“最后三天、清仓甩卖”的小店，它让我开始怀疑时间的概念，而永远“限量20台”的雷克萨斯ES让我怀疑起了“限量”的定义。

雷克萨斯，我还是喜欢你桀骜不驯的样子，不加价的雷车，还能算是日系高级车吗？

曾经的加价之王，何以卖不动了？

雷克萨斯如今销量下滑，有一点原因在于其本身的产品力。

首先，雷克萨斯的定位很鸡贼。以热销的ES来看，不少消费者觉得自己花了“34C”中型车的价格，但是买到了“56E”中大型的车，这么一算加价好像也“合理”。

但这就是雷克萨斯鸡贼的地方，自己拔高了ES的车型级别，避免了和“34C”竞争。

通过上图的空间对比可以发现，雷克萨斯ES和“56E”相比在车身尺寸上完全不占优势，轴距甚至只有2870mm。

雷克萨斯ES的车身尺寸和丰田亚洲龙相当，但后者却定位于中型车，看来汽车圈也是要论出身的。

如今，亚洲龙也没有守住价格，到店优惠3、4万左右，只要16.98万元起，如果你非要买一台日系中高级轿车，买谁不用我说了吧？

另外，动力一直是雷克萨斯的一大槽点，“公路闪电”的名号并非浪得虚名。

2.0L自然吸气发动机加CVT变速箱，很难想象一台超三十万元的豪华车会采用这么“稳妥”的动力组合，雷克萨斯ES200做到了。

据某汽车平台实测，雷克萨斯ES200的百公里加速实测为12.55秒。

当然了，不少雷车车主也知道这些产品力上的问题，但是又觉得雷克萨斯有工匠精神、口碑好，瑕不掩瑜。

然而，雷克萨斯的口碑神话也早已悄然崩塌。

早期，雷克萨斯以“匠人精神”、“进口车”为卖点，加上南方一些地区的追捧，虽然动力不行，但论口碑，其它车企望尘莫及。

以至于后期雷克萨斯的车加价越高，销量越好，不明白的人总觉得有这种底气的车不会差。

正所谓“捧得越高、摔得越惨”，雷克萨斯如今正在被口碑和加价反噬。

“机油门”事件打响了雷克萨斯口碑崩塌的第一枪，所谓的“匠人精神”成为了笑话。

事件的开始，一雷克萨斯车主在检查发动机时发现自己的车出现了机油乳化现象，于是到车友圈里询问是否都出现了类似情况。

没想到一石激起千层浪，不少车主都反映同样出现了该情况，还有机油增多的事故。

对于这一事件，雷克萨斯给出的回应是“不影响正常使用”。

然而，有车友却发现，在此之前不久，雷克萨斯和丰田在美国召回了4万余辆车，其原因为“发动机铸件中存在气孔，可能导致裂纹，进而导致冷却剂出现内部/外部泄漏”。

冷却液泄漏是机油乳化和增多的原因之一，没想到中国消费者不影响使用，而美国消费者却如此“娇贵”。

当然，国内的召回数量也不少，问题原因千奇百怪，包括但不限于“制造设备管理维护不当”、“焊接设备程序设定不当”、“软件启动程序不当”等等，这些低级问题出现在“匠人”身上属实不该。

这种感觉就好像是自己一直在追的学霸明星，结果高考数学只有40分一般。

雷克萨斯因“人设”收获了认可和销量，理所当然应交出品质相当的产品。

如果说“机油门”是第一枪，那“LM车门锁死”事件无疑是压死骆驼的最后一根稻草。

2022年7月，一台雷克萨斯LM在高速路上发生事故，周围不少热心市民上前营救，但该车的车门锁死无法打开，事故造成车内一乘客被活活烧死。

一台动辄加价百万的豪华MPV，却在事故后无法打开车门，属实令人咋舌。

口碑崩塌加上“常年加价”的固有印象，使得预算够的消费者对雷克萨斯失去了信心、预算不够的消费者以为它还在加价，导致降价之后的雷克萨斯也没有了太多声量。

母公司丰田对于电动化一直保持暧昧的态度，这势必会影响到雷克萨斯的转型。

直到今年，原雷克萨斯CEO、即现任丰田社长佐藤恒治才公布了雷克萨斯的电动化进程，将计划在2035年实现100%电动化。

但当雷克萨斯反应过来的时候，汽车圈的天早就变了。

在雷克萨斯失去的这几年里，特斯拉成为了全球市值最高的车企，Model 3和Model Y在国内以及全球市场都取得了傲人的成绩。

除此之外，理想、蔚来、极氪等国产高端新势力的版图也逐渐入侵属于雷克萨斯的份额。

不要以为油车和新能源车完全是两类消费人群，只要预算到那里了，自然都会衡量。到时，雷克萨斯所鼓吹的经济省油、保养省心等优势在新能源车面前完全不值一提，更何况后者在性能上也将是降维打击。

雷克萨斯降价了，它回到了自己该有的位子上，曾经的疯狂是因为国内车企在高端市场的缺失，如今是给它上一课的时候了。

你觉得雷克萨斯还有降价空间吗？

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